Alicia Martín Navarro

Formación

Estudié la educación secundaria en un instituto de Jerez de la Frontera y posteriormente me gradué en Turismo. Tras finalizar, estuve trabajando durante varios años en el sector laboral, tiempo en el que decidí dar el paso de emprender y crear mi propia empresa. Más adelante volví a la universidad para cursar un Máster en Dirección de Empresas (MBA), lo que me dio acceso a los estudios de doctorado. Soy Doctora por la Universidad de Cádiz y por la Universidad de Sevilla en la especialidad de Negocios Internacionales.

Un día en la vida de un científico

El día a día en la investigación universitaria es muy dinámico y variado; ¡nunca hay dos días iguales! Como investigadora y docente, divido mi tiempo entre las aulas impartiendo clases, la gestión académica como directora de la Sede de Jerez de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, y la investigación. Trabajar en ciencia significa leer mucho sobre las últimas novedades tecnológicas, diseñar encuestas o experimentos para consultar a usuarios y empresas, analizar datos en el ordenador y escribir artículos para compartir los hallazgos con la comunidad científica internacional. También viajo a congresos para debatir con otros científicos y colaboro continuamente en equipo para proponer soluciones a los retos del entorno empresarial y social.

Aficiones

Fuera del trabajo docente e investigador, me gusta el deporte. En mi tiempo libre disfruto mucho jugando al pádel y haciendo rutas de senderismo en la naturaleza. También adoro viajar, la universidad ofrece muchas oportunidades para viajar, haciendo estancias de investigación, asistiendo a congresos y jornadas o aprovechando becas para formación o docencia en el extranjero. Al igual que ocurre en el deporte y en las caminatas por la montaña o la playa, en la investigación científica es fundamental marcarse metas, ser perseverante, trabajar en equipo y disfrutar del camino mientras superas nuevos retos.

Centro o departamento

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Instituto de Investigación para el Desarrollo Social Sostenible (INDESS).

Línea de investigación en la que trabaja actualmente

Mi investigación se centra en estudiar el comportamiento de los usuarios frente a las tecnologías y los nuevos procesos digitales. Analizo cómo la percepción de facilidad de uso y la utilidad de una herramienta influyen en la satisfacción del usuario y en la decisión de adoptar o rechazar una tecnología. Estos estudios permiten a las empresas seleccionar mejor las herramientas digitales que compran y ayudan a las empresas creadoras de software a diseñar tecnologías adaptadas a las necesidades reales de las personas. Además, trabajo en otras áreas complementarias de la gestión empresarial e investigación:
• Intención emprendedora: Analizo qué comportamientos y actitudes en estudiantes universitarios aumentan la inclinación a crear sus propios proyectos y empresas.
• Tecnologías verdes y sostenibilidad: Dirijo una tesis doctoral que investiga cómo la inversión en tecnologías ecológicas y sostenibles permite a las empresas, concretamente en el sector de cadenas hoteleras españolas, mejorar su eficiencia y rendimiento.
• Eficiencia en la administración pública: Acabamos de iniciar una investigación orientada a evaluar y elaborar un ranking de eficiencia de los servicios de administración y personal de las 47 universidades públicas españolas, con el fin de optimizar la gestión pública.