Mª Belén Prados Peña

Formación

Aunque ahora me veis investigando sobre marketing y turismo, ¡empecé mi carrera estudiando Ciencias Físicas! Esto me dio una base matemática y analítica muy fuerte que hoy aplico para entender el comportamiento humano. Esto demuestra que en la ciencia no hay caminos cerrados: puedes empezar estudiando los átomos y terminar usando la IA para mejorar el turismo sostenible.

Estudié el bachillerato en el Instituto Ángel Ganivet de Granada y la licenciatura de Ciencias Físicas por la Universidad de Granada.  Conseguí una beca para investigar en el campo de la energía nuclear en el actual CIEMAT (Centro de Investigación Energética y Medio Ambiental). Posteriormente pasé a trabajar en diversas empresas públicas y privadas de los varios sectores, en Madrid (durante 5 años) y posteriormente en Granada, donde ya desarrollé toda mi carrera profesional. En este período cursé un Máster de Alta Dirección de empresas agroalimentarias.  En 2004, además, empecé a trabajar como profesor asociado laboral en el departamento donde actualmente desarrollo mi trabajo. Hice el Máster en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Granada, y posteriormente me doctoré en Ciencias Económicas y Empresariales en el año 2018. Actualmente, trabajo a tiempo completo como profesora  titular de la Universidad de Granada.

Un día en la vida de un científico

Lo mejor de mi trabajo es la propia aventura que va asociada al aprendizaje. También destaco la sorpresa (ningún día es igual) y la flexibilidad (hay días en los que trabajo desde casa y otros en los que voy a la facultad). Pero, en general, dejando a un lado el tiempo que dedico a preparar clases e impartirlas, la labor de investigadora se puede concretar en: recoger información sobre los temas relacionados con mis intereses aprendiendo a partir de los trabajos realizados por otros/as investigadores/as a nivel nacional e internacional; si necesito ampliar la información con datos de los posibles clientes, consumidores o compradores, preparo encuestas; una vez recogidos esos datos los analizo y trato de obtener  conclusiones que pueden ser útiles para empresas y otros investigadores; además de enriquecer mis clases.

Lo que más me gusta de mi trabajo de investigadora es que siempre estoy aprendiendo, descubriendo cosas nuevas y contribuyendo a que la ciencia y la tecnología avancen: es un camino increíble.

Aficiones

En cuanto a mis aficiones, creo que son bastante normales. La verdad, procuro disfrutar con cualquier actividad en la que me implico. Me encanta viajar (con amigos/as y/o familia), leer (pertenezco a un club de lectura), la música (tanto escucharla en casa tranquila o con amigos, así como ir a conciertos); igual me ocurre con el cine. Caminar con amigos, disfrutad de una buena comida con mis amigos y/o familia es también otro de los momentos que vivo y disfruto con intensidad.

Centro o departamento

Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.
Pertenezco al grupo de investigación:  MarkTech Research Group. Es un grupo  MarkTech Research Group es un grupo de investigación que combina innovación, creatividad y excelencia académica para liderar el camino en el campo del marketing y las nuevas tecnologías.   Estamos enfocados a estudios de mercado, estrategias de comunicación, marketing digital y la neurociencia del comportamiento del consumidor.

Línea de investigación en la que trabaja actualmente

Mi trabajo consiste en entender cómo las marcas y los destinos turísticos consiguen enamorarnos. Actualmente, me centro en tres grandes áreas que están cambiando nuestro mundo:

• Marketing e Inteligencia Artificial: Investigo cómo las empresas usan la tecnología y los datos para comunicarse con nosotros de forma personalizada y efectiva.
• El poder de las historias (Cine y Turismo): Analizo cómo una película o una serie de televisión puede convertir un lugar desconocido en el destino soñado de miles de personas (lo que llamamos «turismo inducido por el cine»).
• Turismo Sostenible y Patrimonio: Busco formas de que viajar no dañe el planeta ni nuestra cultura. Estudio cómo el valor de una «marca» (como puede ser una ciudad o un monumento) puede ayudar a proteger nuestro patrimonio y hacer que el turismo sea una fuerza positiva para la sociedad.